Nama merk

Nama merek adalah salah satu elemen merek yang membantu pelanggan untuk mengidentifikasi dan membedakan satu produk dari yang lain. Ini harus dipilih dengan sangat hati-hati karena menangkap tema utama suatu produk dengan cara yang efisien dan ekonomis. Itu dapat dengan mudah diperhatikan dan artinya dapat disimpan dan dipicu dalam memori secara instan. Pilihan nama merek membutuhkan banyak penelitian. Nama merek tidak selalu terkait dengan produk. Misalnya, nama merek dapat didasarkan pada tempat (Air India, British Airways), hewan atau burung (sabun Dove, Puma), orang (Louise Phillips, Allen Solly). Dalam beberapa kasus, nama perusahaan digunakan untuk semua produk (General Electric, LG).

Fitur Nama Merek yang Baik

Nama merek yang baik harus memiliki karakteristik sebagai berikut:

  1. Itu harus unik / khas (misalnya- Kodak, Mustang)
  2. Itu harus dapat diperpanjang.
  3. Itu harus mudah diucapkan, diidentifikasi dan dihafal. (Misalnya-Tide)
  4. Ini harus memberikan gambaran tentang kualitas dan manfaat produk (Misalnya-Swift, Quickfix, Lipguard).
  5. Itu harus mudah dikonversi ke dalam bahasa asing.
  6. Itu harus mampu perlindungan hukum dan pendaftaran.
  7. Itu harus menyarankan kategori produk/layanan (Misalnya Newsweek).
  8. Ini harus menunjukkan kualitas konkret (Misalnya Firebird).
  9. Seharusnya tidak menggambarkan makna buruk/salah dalam kategori lain. (Misalnya NOVA adalah nama yang buruk untuk mobil yang akan dijual di negara Spanyol, karena dalam bahasa Spanyol itu berarti “tidak pergi”).

Proses Memilih Nama Merek yang terkenal dan sukses

  1. Tentukan tujuan branding dalam enam kriteria – deskriptif, sugestif, majemuk, klasik, arbitrer, dan fantastis. Penting untuk mengenali peran merek dalam strategi branding perusahaan dan hubungan merek dengan merek dan produk lain. Penting juga untuk memahami peran merek dalam keseluruhan program pemasaran serta penjelasan rinci tentang ceruk pasar harus dipertimbangkan.
  2. Pembuatan beberapa nama – Sumber nama potensial apa pun dapat digunakan; organisasi, manajemen dan karyawan, pelanggan saat ini atau calon pelanggan, agen dan konsultan profesional.
  3. Penyaringan nama berdasarkan tujuan merek dan pertimbangan pemasaran sehingga memiliki daftar yang lebih sinkron – Nama merek tidak boleh memiliki konotasi, harus mudah diucapkan, harus memenuhi persyaratan hukum, dll.
  4. Mengumpulkan rincian yang lebih luas pada masing-masing nama final – Harus ada pencarian hukum internasional yang ekstensif dilakukan. Pencarian ini kadang-kadang dilakukan secara berurutan karena biaya yang terlibat.
  5. Melakukan riset konsumen – Riset konsumen sering dilakukan untuk mengkonfirmasi harapan manajemen mengenai ingatan dan arti nama merek. Keistimewaan produk, harga dan promosinya dapat ditunjukkan kepada konsumen sehingga mereka memahami tujuan dari nama merek dan cara penggunaannya. Konsumen dapat diperlihatkan paket 3-D yang sebenarnya serta iklan atau papan animasi. Beberapa sampel konsumen harus disurvei tergantung pada ceruk pasar yang terlibat.
  6. Atas dasar langkah-langkah di atas, manajemen dapat menyelesaikan nama merek yang memaksimalkan tujuan merek dan pemasaran organisasi dan kemudian secara resmi mendaftarkan nama merek.